必威2024运动耳机研究白皮书

　　需求，不断推出适用于多种运动场景的耳机产品。秉承着让用户关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表

　　机的痛点和需求出发，开展深入的消费者定量调研，并结合秒针的社媒大数据，探寻未来运动耳机市场的发

　　研究方法论：针对大众消费者和Keep用户展开定量调研，并结合秒针社媒舆情大数据全方位洞察

　　随机样本1000份主体样本1000份数据抓取设立具体运动场景、耳机品牌等关键词词包，在秒

　　样本量(其中466份运动时佩戴耳机样(在阶段—466份样本基础上追465份针社媒舆情数据库进行数据抓取

　　·25-45岁·25-45岁·排除噪音：主要由不相关的近义词造成，与本次

　　样本条件·平时有运动，即每周运动·平时有运动，即每周运动频率1-3次及以上、单次运动时·划分UGC声量

　　运动用品/配件市场蓬勃发展√专注运动：隔离/降低噪音差异化功能适配多场景√技术实力：创新科技贴合用户3大需

　　√P:国家政策支持体育行业发展√快乐运动：听音乐等为运动增添√基础功能：舒适性求(舒适、稳固、防水/防汗)

　　√E:经济增长推动需求上涨乐趣√进阶功能：√产品口碑：佩戴舒适稳固、防水防

　　√S:消费者健康意识增强√高效运动：听音乐等辅助提升运·音质好-跑步汗等方面表现出色

　　运动时佩戴耳机尚存在多重困扰·稳固-球类骑行/跳操跳绳/练拳√品牌满意：领先其他品牌

　　运动耳机尚有较大市场空间·不稳固耳机类型多样化√品牌形象：运动耳机、骨传导耳机、

　　√渗透率：市场尚未饱和(47%)·耳朵易感染/敏感√更偏好耳挂式、颈挂式、耳夹式、专业大品牌形象被认可

　　√优势+吸引购买的因素：耳机价格中高端化√布局全球：进驻60+国家和地区、

　　2020《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质2023年经常参加体育锻炼人口数

　　问题：S7.请问您在过去半年内，运动/健身的频率是以下哪一项?(单选)S8.请问您在过去半年内，每次运动/健身的平均时长是以下哪一项?(单选)

　　经济端I随着居民生活水平提高，运动用品/配件市场亦呈现增长趋势，已达干亿规模

　　√被动对持身体健康问题√主动进行健庚管理(显著高于非重度运动人群：47%)

　　运动耳机市场渗透率尚未饱和，对运动耳机的不了解为目前主要的转化障碍，未来需要更多市场教育

　　近一半消费者有运动时佩戴耳机的习惯尚有近一半消费者因不了解而不佩戴运动耳机

　　Base=随机样本所有被访者，N=1000Base=知道但未使用运动耳机的人，N=244

　　问题：SI0.请问您在做运动/健身的同时，通常会有以下哪些行为呢?(多选)AB.请问您为什么在运动/健身过程中，没有使用运动耳机呢?(多选)

　　·器械类/柔韧型的无氧运动以及跳操/跳绳类运动为次热门运动，该类场景亦具有开拓潜力

　　问题：S9.请问您在过去半年内，有进行以下哪些类型的运动/健身活动/项目呢?(多选)Al.请问您在进行哪项运动/健身时会佩戴耳机呢?(多选)14

　　消费者期待通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验

　　问题：S16.请问您在进行_(插入选中的运动，分别提问)时为什么佩戴耳机呢?(多选)

　　·“我刚刚下楼跑步带着耳机听歌跑步·“头一次买这种耳朵外的耳机，感觉不·“夏天戴头戴式耳机难免闷热出汗，·入坑越野跑以来，有件事一直让

　　跑了二十分钟感觉耳朵很瘤”稳当啊，骑车颜簸的话会很容易移位而入耳式的戴久了又会挖耳难受，而我很头疼，就是运动的时候听音乐，

　　“约了去游泳旁边大哥耳机·“好心累，买来一个多月就坏·“运动时幅度较大，容易提坏·“觉着降噪不行，骑个车风

　　漏音，能听到他线代网课的了，总共没用过几次。蓝讶耳机线或部功能，可能声序呼地

　　时间：2023.09.01-2024.02.29平台：微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B站)、问答、论坛

　　而运动耳机相比普通耳机，在舒适、稳固、防水防汗、重量轻及材质耐用更有优势，且这些优势更

　　问题：A6-12.您觉得对于运动耳机，对比普通耳机有哪些差异或好处呢?(多选)A9.请问您为什么在运动/健身过程中，选择使用运动耳机呢?(多选)

　　热门且耳机渗透率高运动I在满足舒适性的基础上，要保障防水防汗及稳固性，不同运动存在差异性功

　　能需求：跑步人群更看重耳机音质好，徒步和快步走人群青睐于轻便耳机为其减轻负担

　　跑步防水/防汗39%最重要的是，耳机的音质非常出色，每一次听歌都能获得沉浸

　　防水/防汗41%1/背上行囊，戴着耳机和初心出发前行，出门主打一个保暖舒适

　　户外徒步音质好21%轻便和强功能性。户外徒步时候喜欢戴上耳机听听歌，耳机挂

　　时间：2023.09.01-2024.02.29平台：微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B站)、问答、论坛

　　备注：热门运动指调研数据中在过去半4004透率高指调研数据中在运动中使用耳机的渗透率高于70%

　　热门但耳机渗透率不高运动游泳人群期待耳机具备多功能，其中防水更重要；而骑行和球类运动人

　　N=3.828防水/防汗22%夏天最后的飘逸瞬间夜骑真的太快乐啦!还好我有这款久戴也

　　球类运动防水/防汗18%谁说打篮球不能戴耳机???听着bgm打球感觉非常好，特

　　N=2,288稳固18%别是独自训练卷死队友的时候。这种耳机专为运动设计，几平

　　时间：2023.09.01-2024.02.29平台：微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B站)、问答、论坛

　　备注：热门运动指调研数据中在过去半透率不高指调研数据中在运动中使用耳机的渗透率低于70%

　　次热门且耳机渗透率不高运动舒适性仍为基础诉求，其中柔韧训练人群对舒适性要求更高；而跳操和

　　柔韧训练防水/防汗32%早起做一份酸奶碗Brunch,和音乐相伴完成每日瑜伽运动。

　　(如瑜伽)音质好30%这个时候一款稳固舒适的耳机就非常重要了，这款耳机整机亲

　　器械训练音质好29%又是和朋友约好去橹铁的一天!最近入手的挂脖式耳机采用佳

　　(如健身)隔离噪音28%胶亲肤材质，运动出汗也不怕擦伤脖颈，属实是运动党的福音!

　　跳操/舞蹈稳固24%头也不掉用来跳操真的hin合适△跳操再也不用担心2滑落啦!

　　时间：2023.09.01-2024.02.29平台：微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B站)、问答、论坛

　　备注：次热门运动指调研数据中在过去半年的渗透率高于10??但低于平均值42??运动，耳机渗透率不高指调研数据中在运动中使用耳机的渗透率低于70%

　　非热门且耳机渗透率不高运动I除了基础的舒适性诉求外，越野人群期望防水防汗功能助其应对户外天

　　越野防水/防汗32%没有一个户外人不喜欢音乐的，爬7100座山经常戴的不入耳

　　N=980稳固24%耳机，有被拿捏到高音质高续航、不怕雨雪不怕出汗的池不

　　练拳/练剑稳固21%真的惊艳住我了好吗!!何成很源定，我打拳从来没有掉过，

　　时间：2023.09.01-2024.02.29平台：微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B站)、问答、论坛

　　备注：非热门运动指调研数据中在过ooo率不高指调研数据中在运动中使用耳机的渗透率低于70%

　　消费者对运动时佩戴的耳机类型偏好呈多样化趋势，真无线入耳式已不能满足其在运动场景下的需求

　　(未来佩戴比目前佩戴：+8%)(未来佩戴比目前佩戴：+4%)自从有了挂脖耳机之后简直不要太好用而且便携性很

　　问题：A3.请问您在进行运动健身时最经常佩城的耳机，是以下邮种类型的?(单选)A10.您下一次购买在运动/健身过程佩戴的耳机时，最想购买以下哪个类型的耳机呢?(单选)

　　备注：未来佩戴的耳机类型与目前佩戴的耳机类型之间的差值：大于1??表用户更倾向未来购买该类型耳机

　　耳机行业扩张为消费者提供丰富选择，因而消费者对高端耳机祛魅，更青睐高性价比的中高端产品，品

　　注：目前使用的用户中有2??示忘记当时购买的价格到千元，用户可选择性更大

　　社媒舆情数据时间：2023.09.01-2024.02.29平台：微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B站)、问答、论坛

　　问题：All.请问您未来愿意花费多少钱去购买一副在运动/健身过程佩戴的专业运动耳机呢?(单选)B8-1.您目前在运动时使用的这幅

　　通过改变骨传导扬声器相对于人脸的振动角度，从垂直击打脸部变成以一定的倾斜角搓动脸部，能够

　　·采用硅胶材质包裹全机身，硅胶的质地柔款、防滑、有弹性，为佩戴的舒适性再添一层保障

　　Top2-稳固性·耳挂/后挂采用柔性、高强度钛合金材料，提供适宜的、稳定的夹紧力，带来稳固的佩戴体验

　　Top3-防水/防汗·整体化技术采用全封闭式的壳体设计，提高韶音骨传导运动耳机的防水性能

　　问题：A9.请问您为什么在运动/健身过程中，选择使用运动耳机呢?(多选)

　　牢固但不重、慢跑不受影响；音质清晰不闷耳朵，最重要的是可运动也可商务，解决了我运动

　　openrun,出差电话ipod闷耳朵的大问题。韶音好用爱用!好用爱用”

　　N=12,345韶音UGC产品相关“韶音耳机跑步的好伴侣!非常舒适，跑起来无负担，音质也非常好。跑步的时候非常稳固，

　　品牌相关24%“开始徒步才知道需要什么样的耳机～徒步是与自然融合的路，外挂音箱公放总是觉得会影响

　　他人，一人独享的耳机就很重要啦!防水防汗!徒步路上有几率遇到下雨下雪，走的热热的还

　　服务周到1%常“入耳式耳机戴久了耳朵真的太难受了。而且还老是丢!!!做了功课后我就冲了韶音舒适圈

　　我用了也有小半个月时间了。感觉不入耳式一使用起来的安全性是线错，戴上以后不仅能听歌

　　“韶音耳机跑步体验此次跑步总共距离接近8公里。体验感受为耳机轻便，跑起来不晃动，音质也特

　　时间：2023.09.01-2024.02.29平台：微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B站)、问答、论坛

　　品牌力韶音产品硬实力吸引消费者持续使用，尤其运动场景下表现远优于其他品牌

　　呢?(可多选)B4.那么,您目前在运动时主要会使用哪个耳机品牌呢?(单选)

　　“在小红书上做了好久的攻略之后，入手了韶音的不入耳蓝牙耳机，结果真香啊否我上课刷网课，下

　　课等议听首乐都是用的这个，甚至我配步都可以戴着一起跑，也不会掉跟施了MO法一样，电都电

　　cv7韶产N=3,005“韶音这个专业专注的耳机品牌在科技加持下居然都能满足我的要求，一提起韶音骨传导耳机，在

　　“韶音作为骨传导的头部品牌，深耕骨传导耳机数十载，现在已经遥遥领先同行业，在跑圈，几乎

　　人人都是韶音骨传导耳机的拥趸，相信韶音在科技和技术的不断突破和升级中越做越好!”

　　2024生成式人工智能GenAI在生物医药大健康行业应用进展报告-2024.4.pdf

　　2024时尚服装品牌范围三减碳：基于有限样本的中国经验研究报告.pdf

　　模拟电路与项目训练 课件 1.10输出可调的线性集成稳压电路.pptx

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者必威betWAY平台