必威2024运动耳机研究白皮书pdf

　　Shokz韶音成立于2011年，作为专业运动耳机品牌，韶音深耕开放式声学及佩戴技术，深入洞察运动爱好者

　　需求，不断推出适用于多种运动场景的耳机产品。秉承着让用户关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表

　　Shokz韶音携手秒针系统和Keep,共创《运动耳机研究白皮书》。从市场规模、运动人群在运动中使用耳

　　机的痛点和需求出发，开展深入的消费者定量调研，并结合秒针的社媒大数据，探寻未来运动耳机市场的发

　　研究方法论：针对大众消费者和Keep用户展开定量调研，并结合秒针社媒舆情大数据全方位洞察

　　样本量(其中466份运动时佩戴耳机样(在阶段一466份样本基础上道465份针社媒舆情数据库进行数据抓取

　　运动用品/配件市场蓬勃发展√专注运动：隔离降低噪音差异化功能适配多场景√技术实力：创新科技贴合用户3大需

　　√P:国家政策支持体育行业发展√快乐运动：听音乐等为运动增添√基础功能：舒适性求(舒适、稳固、防水/防汗)

　　√E:经济增长推动需求上涨乐趣√进阶功能：√产品口碑：佩戴舒适稳固、防水防

　　√S:消费者健康意识增强√高效运动：听音乐等辅助提升运·音质好-跑步汗等方面表现出色

　　运动耳机尚有较大市场空间·不稳固耳机类型多样化√品牌形象：运动耳机、骨传导耳机、

　　√渗透率：市场尚未饱和(47%)·耳朵易感染敏感√更偏好耳挂式、颈挂式、耳夹式、专业大品牌形象被认可

　　2020《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质2023年经常参加体育锻炼人口数

　　问题：S7.请问您在过去半年内，运动/健身的频率是以下哪一项?(单选)S8.请问您在过去半年内，每次运动/健身的平均时长是以下哪一项?(单选)

　　经济端丨随着居民生活水平提高，运动用品/配件市场亦呈现增长趋势，已达干亿规模

　　√被动对待身体健康问题√主动进行健康管理(显著高于非重度运动人群：47%)

　　运动耳机市场渗透率尚未饱和，对运动耳机的不了解为目前主要的转化障碍，未来需要更多市场教育

　　近一半消费者有运动时佩戴耳机的习惯尚有近一半消费者因不了解而不佩戴运动耳机

　　Base髓机样本所有被访者，N1000Base知道但未使用运动耳机的人，N244

　　问题：SIO.请问您在做运动/健身的同时，通常会有以下哪些行为呢?(多选)A8.请问您为什么在运动/健身过程中，没有使用运动耳机呢?(多选)

　　·器械类/柔韧型的无氧运动以及跳操/跳绳类运动为次热门运动，该类场景亦具有开拓潜力

　　问题：S9.请问您在过去半年内，有进行以下哪些类型的运动/健身活动/项目呢?(多选)Al.请问您在进行哪项运动/健身时会佩戴耳机呢?(多选)14

　　消费者期待通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验

　　问题：SI6.请问您在进行_(插入选中的运动，分别提问)时为什么佩戴耳机呢?(多选)

　　·“我刚刚下楼跑步带着耳机听歌跑步·“头一次买这种耳朵外的耳机，感觉不“夏天戴头戴式耳机难免闷热出汗，必威betWAY平台·“入坑越野跑以来，有件事一直让

　　跑了二十分钟感觉耳朵很府”稳当啊，骑车颠蔽的话会很容易移位”而入耳式的戴久了又会怒耳难受，而我很头疼，就是运动的时候听音乐，

　　·“约了去游泳●旁边大哥耳机“好心累，买来一个多月就坏·“运动时幅度较大，容易损坏“觉着降噪不行，骑个车风

　　漏音，能听到他线代网课的了，总共没用过几次。蓝牙耳机线材或内部功能，可能声呼呼地响

　　时间：2023.09.01-2024.0229平台：微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、站)、问答、论坛

　　而运动耳机相比普通耳机，在舒适、稳固、防水防汗、重量轻及材质耐用更有优势，且这些优势更

　　问题：A6-1/2.您觉得对于运动耳机，对比普通耳机有哪些差异或好处呢?(多选)A9.请问您为什么在运动/健身过程中，选择使用运动耳机呢?(多选)

　　热门且耳机渗透率高运动丨在满足舒适性的基础上，要保障防水防汗及稳固性，不同运动存在差异性功

　　能需求：跑步人群更看重耳机音质好，徒步和快步走人群青睐于轻便耳机为其减轻负担

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