必威2024运动耳机研究白皮书-韶音xkeepx秒针-202404

　　Shokz韶音成立于2011年，作为专业运动耳机品牌，韶音深耕开放式声学及佩戴技术，深入洞察运动爱好者

　　需求，不断推出适用于多种运动场景的耳机产品。秉承着让用户关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表

　　Shokz韶音携手秒针系统和Keep,共创《运动耳机研究白皮书》。从市场规模、运动人群在运动中使用耳

　　机的痛点和需求出发，开展深入的消费者定量调研，并结合秒针的社媒大数据，探寻未来运动耳机市场的发

　　研究方法论：针对大众消费者和Keep用户展开定量调研，并结合秒针社媒舆情大数据全方位洞察

　　问题：S7.请问您在过去半年内，运动/健身的频率是以下哪一项?(单选)S8.请问您在过去半年内，每次运动/健身的平均时长是以下哪一项?(单选)

　　经济端丨随着居民生活水平提高，运动用品/配件市场亦呈现增长趋势，已达干亿规模

　　运动耳机市场渗透率尚未饱和，对运动耳机的不了解为目前主要的转化障碍，未来需要更多市场教育

　　近一半消费者有运动时佩戴耳机的习惯尚有近一半消费者因不了解而不佩戴运动耳机

　　问题：SIO.请问您在做运动/健身的同时，通常会有以下哪些行为呢?(多选)A8.请问您为什么在运动/健身过程中，没有使用运动耳机呢?(多选)

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　　·器械类/柔韧型的无氧运动以及跳操/跳绳类运动为次热门运动，该类场景亦具有开拓潜力

　　问题：S9.请问您在过去半年内，有进行以下哪些类型的运动/健身活动/项目呢?(多选)Al.请问您在进行哪项运动/健身时会佩戴耳机呢?(多选)

　　消费者期待通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验

　　问题：SI6.请问您在进行_(插入选中的运动，分别提问)时为什么佩戴耳机呢?(多选)

　　·“我刚刚下楼跑步带着耳机听歌跑步·“头一次买这种耳朵外的耳机，感觉不跑了二

　　时间：2023.09.01-2024.0229平台：微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B站)、问答、论坛

　　而运动耳机相比普通耳机，在舒适、稳固、防水防汗、重量轻及材质耐用更有优势，且这些优势更

　　问题：A6-1/2.您觉得对于运动耳机，对比普通耳机有哪些差异或好处呢?(多选)A9.请问您为什么在运动/健身过程中，选择使用运动耳机呢?(多选)

　　热门且耳机渗透率高运动丨在满足舒适性的基础上，要保障防水防汗及稳固性，不同运动存在差异性功

　　能需求：跑步人群更看重耳机音质好，徒步和快步走人群青睐于轻便耳机为其减轻负担

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　　备注：热门运动指调研数据中在过去半年的渗透率高于平均值42%的运动，耳机渗透率高指调研数据中在运动中使用耳机的渗透率高于70%

　　热门但耳机渗透率不高运动丨游泳人群期待耳机具备多功能，其中防水更重要；而骑行和球类运动人

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　　备注：热门运动指调研数据中在过去半年的渗透率高于平均值42%的运动，耳机渗透率不高指调研数据中在运动中使用耳机的渗透率低于70%

　　次热门且耳机渗透率不高运动丨舒适性仍为基础诉求，其中柔韧训练人群对舒适性要求更高；而跳操和